Vergeet de Björn Borg- of Calvin Kleinboxer waarvan het merkrandje boven de laaghangende broek uitpiept: anno 2010 ben je pas hip als je een Zeeman-niemendalletje aan je kont hebt. De boxershort en zijn vrouwelijke variant zijn inmiddels niet meer leverbaar. Niet dat ze uitverkocht zijn, het textielbedrijf kan de bestellingen simpelweg even niet meer aan.
Op Hyves is een heuse fansite opgericht voor het kanariegele ondergoed en inmiddels telt de aanhang ruim zeshonderd leden. Ook op Twitter is de Zeeman inmiddels actief en herhalen ze naar hartelust hun volgers die berichten als ’Als je deze niet hebt, hoor je er niet meer bij’ en ’De Zeemanonderbroek is de shit’ het wereldwijde web op slingeren.
Mensen geloven de reclames niet meer, er moet over je gepraat worden. In deze tijd krijgen we zo veel gladde praatjes en bestaan er zo veel gelikte dingen, als je een keer een antistatement kunt maken, doe je dat nu met Zeeman.
De internetbuzz die het bedrijf met onder meer Twitter en Hyves zelf gecreëerd heeft, is een slimme zet. Vroeger durfde niemand bij Zeeman te kopen. Nu heeft iedereen het er opeens over. Ze borduren voort op de hype rondom de billboards met Jan Smit en Sloggi destijds, en melken dat goed uit. Want van het product zelf kan de hype het niet hebben, vermoedt hij. „Hij is zo lelijk! Geel, hoe verzin je het?! Bij dit product is werkelijk alles fout. En dan wordt het vanzelf hip.”
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten